O que é copywriting?

Copywriting é um tipo de escrita persuasiva, e uma parte fundamental do marketing e da publicidade. É a ferramenta principal para o conhecimento de uma marca ou produto, já que transmite a mensagem que uma empresa ou organização pretende comunicar ao seu público.

Os copywriters produzem um texto — denominado “copy” — que deve ser não só atraente e persuasivo, como também motivante.

Nesta ótica, o principal objectivo da copy é conduzir a uma acção por parte do público-alvo.

No fim de contas, um copywriter deve vender o valor de um produto, serviço ou ideia, não o produto em si.

Provavelmente, nem todos se apercebem, este tipo de texto está por todo o lado: nos anúncios, na internet, na TV e na radio, e até em cartazes nas ruas.

Tudo o que lemos em papel ou online, ou ouvimos na televisão e na rádio sobre produtos, marcas e serviços, ou sobre informações de interesse público, são textos de publicidade ou marketing.

O que faz um copywriter?

Os copywriters escrevem conteúdos com o intuito de educar e informar ou inspirar, persuadir e motivar o público-alvo. Uma vez mais, o principal objectivo é levar o público a actuar de uma forma especifica.

O trabalho de um copywriter começa com uma sessão de brainstorming, seguida da pesquisa por informação, palavras-chave, tópicos, etc. Procura informação sobre a marca ou produto, bem como informação sobre o público-alvo ou o seu local de residência.

Obviamente, os copywriters necessitam de boas competências de escrita, portanto devem assegurar que o texto seja correcto ao nível da gramática e pontuação, e que o estilo e o tom sejam apropriados.

Um copywriter pode trabalhar sozinho ou em equipa, num escritório ou a partir de casa.

Independentemente da sua situação profissional, as suas principais funções serão sempre: imaginar, escrever, editar, rever e, por fim, publicar uma copy eficaz.

Quem poderá necessitar de um copywriter profissional?

Praticamente qualquer empresa ou instituição que necessite de interagir com um determinado público-alvo.

Desde empresários individuais e freelancers até lojas de maior ou menor dimensão (tradicionais ou online), grandes empresas e multinacionais. As ONG e até os governos também necessitam de comunicar com o público.

Estes são apenas alguns exemplos dos possíveis clientes de um copywriter!

Independentemente do tipo de empresa, os serviços de copywriting serão sempre uma parte fundamental do negócio. Se as pessoas não estiverem a par da sua empresa, do seu produto ou serviço, a quem irá vender? Como irá lucrar e permanecer relevante no mercado?

A sua melhor aposta é um profissional de copywriting com experiência, conhecimento e habilidade, capaz de comunicar a sua identidade de marca e a sua visão ao público-alvo com as palavras certas e no tom de voz que produzirá os melhores resultados.

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Leia também a Parte II de Copywriting para o sucesso das marcas — Diferentes tipos de copywriting!